CTR(Tıklama oranı)

Tıklamayı gösterime böl, sonra 100 ile çarp. Bir reklam 10.000 kez gösterilip 200 tıklama aldıysa CTR yüzde 2'dir. Platform böyle sayıyorsa reklamı bir kez gören kişiyi bir gösterim say ve bağlantı tıklamasını "beğeni" ile karıştırma. CTR, mesajın bir tıklama kazandığını söyler. Tıklayanın satın alıp almadığını, kaydolup kaydolmadığını veya üç saniyede çıkıp çıkmadığını söylemez.

Bunu indiklerin sayfanın yanında oku. Yüzde 0,2 dönüşen bir sayfaya yüzde 4 CTR, heyecanlı bir reklam ve zayıf bir tekliftir. Yüzde 8 dönüşen bir sayfaya yüzde 0,8 CTR daha iyi işletme olabilir. Kıyaslar yerleşime göre değişir. Arama reklamında yüzde 3 ile 5 sıradan olabilir; sosyal akışta yüzde 1 civarı da sıradan olabilir. Reklamını bir başlıkta gördüğün sayıyla değil, aynı yerdeki kendi diğer reklamlarınla kıyasla.

Tek bir yerleşimde tıklamayı gösterime böl ve beğenileri yok say. Sonra o tıklamaların sayfada ne yaptığına bak. Zayıf bir teklife giden yüksek oran, heyecanlı bir reklam ve kötü bir işletmedir. Reklamı başkasının yazısındaki sayıyla değil, aynı yerdeki kendi diğer reklamlarınla kıyasla. Oran yükselir ve gerçek bir sonucun maliyeti de yükselirse fazla tıklamalar meraklıydı, almaya hazır değildi. On bin gösterim ve iki yüz tıklama yüzde ikidir. Yüzde dört tıklama, sayfa yüzde sıfır virgül iki dönüyorsa teklif zayıftır. Yüzde sıfır virgül sekiz tıklama, sayfa yüzde sekiz dönüyorsa işletme daha iyi olabilir. Oranı kutlamadan önce sonucu oku.

On bin gösterimden iki yüz tıklama bir sonuçtur. Üç satırlık bir not tut. Birinci satır bugünkü rakamdır ve geçen seferkiyle aynı biçimde alınır. İkinci satır geçen haftanın rakamıdır. Üçüncü satır değiştirdiğin tek şeydir. Üç satır dolmadan harcamayı artırma. Satırlar dolunca değişikliği ya tut ya geri al. Tutmak bir karardır ve başarısızlık değildir. Değiştirmek, üçüncü satırda yazan şeydir; hiç yazılmamış taze bir sezgi değildir. Ay sonunda notları yan yana oku. Yön yoksa sorun ölçüm değil, teklifin kendisidir. Ekransız, yüksek sesle söyleyemediğin rakam henüz senin değildir ve ölçeklemek için gerekçe olmaz. Aynı hafta fiyatı, kitleyi ve vaadi birlikte değiştirirsen hangi satırın işe yaradığını da bilemezsin. Bir hafta, bir değişiklik, bir satır. Bu tempo yavaş görünür. Yavaş tempo, yanlış bütçeden ucuzdur.